【点睛】网友对局长们出镜的评价，自然就像是打开了万花筒，七嘴八舌，毁誉参半，相对冷静、辩证和客观的观点却不多。

3年来文旅产业饱受新冠疫情的蹂躏，惨淡萧条到无以复加之境。在这难过又难忘的历史时期，个别地方的文旅局长通过乔装打扮拍代言短视频，用以鼓吹兜售当地文旅资源，此一举动就像闪过暗夜的串串流星，在清冷迷蒙的文旅江湖激起了些许死水微澜，也为百无聊赖的无数网友提供了吐槽的谈资和佐料。

见诸各类媒体报道的这些局长，有新疆伊犁的贺娇龙、四川甘孜的刘洪、湖北随州的解伟、黑龙江塔河的都波等，他（她）们的以身代言有几个共性：一是大多是新官上任，意味着头脑中尚未形成条条框框，开拓创新的原动力比较充盈；二是大多（或都）是一把手，意味着在单位能“当家作主”，是我国国情之下“说了算、定了干”和“一夫当关”者；三是代言当地而非受邀代言外地，既有肥水不流外人田之利，也有我的地盘我做主的专断；四是所在市县都是旅游欠发达，或者说是旅游落后县，旅游开发或曾搞过多年，但至今未见成效，在这样的情况和环境下，怎么折腾也损害不了啥。

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网友对局长们出镜的评价，自然就像是打开了万花筒，七嘴八舌，毁誉参半，相对冷静、辩证和客观的观点却不多。作为当事人的出镜局长，遭遇这种舆情风潮，心情自然就像打翻了的调味品货架子，一下子五味杂陈起来，有的在被迫面对媒体人刁钻的拷问时，表面上尽量故作镇定，内心里却早已七窍生烟。

那么，出镜局长会怎么对待网友和媒体的反应呢？我认为，应该有三种心理准备：一是以开放和包容之心对待，因为网络就是无形的社会，人们在不受限制地发表各种意见，不论是公说婆说，还是鸡说鸭说，都要洗耳恭听、照单全收，若要打起嘴官司，显然未必占上风；二是要有敢做敢当的担当劲儿，既然当初是处于探索和尝试，那就得为之准备付出一些代价，也就是进行探索所必需的学费和成本。当然，也可把公众舆论对当事者的诸多褒贬，理解为是宣传效应的一部分，设若为求关注而又怕关注，那岂不成了好龙之叶公；三是要有一心为公的无私情怀，有网友发现敢于出镜的都是单位“一把手”，难道“二把手”、“三把手”就不具备相应素质，或就没有这种献身和受损的精神？若实际情况不是这样，而是你还带有一点儿“非公之心”，那么忍受铺天盖地的网友苛评，也就不该有什么委屈可言了。

那么，出镜局长当初是怎么考虑的呢？从他（她）们回答媒体人的拷问看，没有哪一条不是冠冕堂皇、理所应当的：一曰当地市县一向沉寂无闻，只有引起外界关注，才能进而发展旅游；二曰当地资源禀赋不错，只是缺乏开发的条件，想以“闻名”而引资引智；三曰若以自身出镜的尝试，由吸引眼球进而变为吸引游客，即使出丑献丑也心甘情愿；四曰制做短视频几乎没有成本，团队是单位抽调的职工，服饰是从兄弟单位借来，拍摄作品的修图也是自己，不存在假公济私、自嗨自乐的问题。