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豆瓣评分正在成为“粉黑”必争之地。

最近,《风起洛阳》和《谁是凶手》相继开分,前者12.8万人给出了7.0分的初始成绩,后者4万人参与开分成绩为7.1分。两份在播剧中热度、口碑都还不错的答卷,却空前统一的将矛头对准了同一处:“豆瓣评分还可靠吗?”。这个并不新鲜的话题,正频繁被诘问。

话题要从12月初连续两场极为荒诞的“超前点评”说起。12月1日,原定于20点上线的《风起洛阳》因为技术缘故延迟一小时上线,谁曾料想准时涌入的一星和五星评价,却让以往“隐形”的豆瓣控评粉黑大战充分“现形”,也让该剧在豆瓣开分后的舆论重点变成了“高了还是低了”、“可信吗”。

无独有偶,在12月5日爱奇艺迷雾剧场重磅推出的《谁是凶手》中,主演赵丽颖尚未登场的前两集播出后,豆瓣上同样准时涌现了大量质疑其演技、台词的论调和一星短评;待舆论发酵,评论区又快速挤入了大量四五星好评,关键词直指将矛头对准赵丽颖的超前点评事件。

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控评、养号、水军,关于豆瓣评分正在丧失公信力的论调并非一日之谈,只是如此高频率、大规模、证据充分的恶意操控评分,仍然引发了大众市场的广泛关注。事实上,《女心理师》制片人郭峰同样在回应豆瓣评分(7万人评5.1分)低于预期时表示,有收到网友发过来的很多开播十分钟后就出现的高赞差评截图。

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超前点评、粉黑大战,市场大致将这种崩塌归结于流量演员的AB面,杨紫、王一博和赵丽颖,他们的加盟放大了电视剧的口碑争议,也让大众开始正视起来:豆瓣正在饭圈文化的新阵地。甚至可以肯定的是,在岁末大剧扎堆涌现的当下,这三部剧所面临的魔幻打分仍会继续上演。

当豆瓣开始沦为“粉黑大战新秀场”,豆瓣评分开始被“操控”,市场还将继续信任这一评分体系吗?这个问题很难简单去论断。但一个共识应该是,若只简单以饭圈的渗透来论述豆瓣评分公信力的衰退,则又太过片面。

粉黑大战后,《洛阳》

《凶手》的口碑走向何方?

“高分、低分并不重要,相信每个真正看过剧的观众心里都有一杆秤”,《女心理师》回应豆瓣评分的官微如此写道。这大概是所有内容创作者最理想的状态,但事实上,影视剧仍然牢牢被豆瓣主导下的口碑所绑定:高口碑是一部作品打开市场最好的敲门砖,反之则是沦为群嘲的对象。

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