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Mate 50发布,华为能近身“肉搏”苹果?

Mate 50发布,华为能近身“肉搏”苹果?

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本文来自微信公众号:全天候科技(ID:iawtmt),作者:于惠如,编辑:罗丽娟,原文标题:《时隔两年Mate归来!华为近身“肉搏”苹果》,题图来自:华为Mate50发布会


时隔两年,Mate 50终归来。


9月6日,华为召开Mate 50系列及全场景新品发布会,这场发布会因此前华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东,在预热中提到的“捅破天的技术”而备受关注。


来自华为官方商城的数据显示,截至9月6日上午11点30分,预约Mate 50的人数为239万。


 “2013年Mate系列诞生,已经走过十年历程,十年来,Mate系列坚持极致、高端、创新,一直持续引领手机行业创新,每一代都是华为尖端科技的集大成者。”余承东在发布会上说,“能够超越Mate的只有Mate。”



“创新科技”是华为Mate 50系列的主打特色。根据余承东的介绍,这款手机集合了“支持北斗卫星消息”“使用抗跌落能力更强的华为昆仑玻璃”“创新低电量应急模式”“首发超空间存储压缩技术”等黑科技。


这也是手机厂商们在高端市场“贴身肉搏”的一种折射,他们都希望借助最先进的技术抓住更多用户。


发布会现场,余承东并没有提到华为Mate 50搭载芯片的情况。不过据官方信息披露,Mate 50和Mate 50 Pro搭载高通骁龙8+Gen1 4G处理器。


价格方面,Mate 50起售价为4999元,Mate50 Pro起售价6799元,顶配华为Mate50 RS保时捷设计售价12999元,Mate50 E起售价3999元。



今年4月,余承东在Mate Xs 2预热视频中透露,华为手机供应链已得到改善,将逐步走入正轨。


巧合的是,两天后(北京时间9月8日凌晨),苹果将举办秋季新品发布会,发布iPhone 14系列、Apple Watch 8等系列产品。有消息人士透露,苹果也可能在iPhone 14中提供卫星通信功能。


从2019年开始,华为终端的产品发布会上,手机不再是唯一的主角,这次也不例外。除了Mate 50系列旗舰新机之外,此次发布会,华为还发布了首款纯电车型问界M5 EV、新一代华为Sound Joy智能音箱、笔记本MateBook E Go、MatePad Pro平板等新品。


不过,值得关注的问题是:当前,整个手机行业都在向5G迭代,Mate 50系列能否在高开后持续高走,并成为华为手机归来的翻身仗?


首款“捅破天”的大众智能手机


发布会之前,余承东在Mate 50的预热视频中放话:华为Mate 50系列将采用向上“捅破天”的技术。当天,A股卫星导航、通信设备板块掀起一片涨停。


9月6日发布会上,这项“捅破天”的技术揭开神秘面纱:华为Mate 50系列支持北斗卫星消息硬件能力,是业界首款支持北斗卫星消息的大众智能手机。



 “当你身处荒漠无人区、出海遇险、地震救援等无地面网络信号覆盖环境时,在卫星通信能力的加持下,你也能通过畅连APP,将文字和位置信息向外发出,与外界保持联系,并支持多条位置生成轨迹地图。”余承东解释说。


尽管市场反应强烈,但在一位券商分析师看来,该技术的“应用场景太少了”。


除了卫星通信技术,Mate 50还在硬件、软件方面做了不少创新。


针对售后屏幕修复昂贵等问题,Mate 50系列首发使用华为自研的昆仑玻璃,坚韧性大幅提升。据余承东介绍,相比普通玻璃,昆仑玻璃中含有亿亿级的高强度纳米晶体,再搭配复合离子强化注入技术,在玻璃表面形成微米级坚硬保护层,抗跌落能力提升至10倍,能够有效降低手机意外跌落时的损伤。


长续航一直是华为Mate系列的优势基因,华为Mate 50系列自然也不例外。另外,华为Mate 50系列还推出“低电量应急模式”,在1%电量下智能启动聚能泵,实现待机3小时,或通话12分钟。


今年7月,华为发布移动影像新品牌“XMAGE”。此次发布的华为Mate50系列首发搭载全新品牌华为影像XMAGE。Mate 50 RS保时捷设计搭载超光变影像系统,并搭载业界首款超微距长焦摄像头,首创双镜群长行程滑轴技术,35倍超级微距。


在操作系统方面,Mate 50系列首发搭载鸿蒙操作系统3.0,可将日常交互化繁为简。超级中转站支持用户将图片、文档、文字等信息暂存至中转站,实现不同应用或设备间的拖拽、批量分享等。


发布会现场,余承东并未透露华为Mate 50的备货量和预期销量。


上述券商分析师告诉全天候科技,他们获知的备货量是“600万”。这位分析师同时表示,机构对Mate 50系列并没有多大信心,销量预期是“几百万台。主要(因为)这是4G手机”


不过有媒体报道称,华为Mate 50系列手机可以通过配置5G手机壳成为“5G手机”,原理是通过手机壳内嵌eSIM芯片与5G modem,实现手机网络4G升级为5G。


公开信息显示,不久前,Mate 50系列的三款5G通信手机壳已入网工信部,型号分别为SY108-618、SY108-658、SY108-688,生产企业为数源科技股份有限公司。


从线下渠道来看,Mate 50系列也算“高开”。


华为手机渠道商李林告诉全天候科技,每次新品发布,华为都会定首销日的销量目标。“(Mate 50)分到我的货是60台,首销日目标是20台,截至发布会前一天,预定量已经有20多台,首销日目标已完成。”


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“理财产品”Mate系列


发布会伊始,余承东回顾了华为历代Mate系列手机及各代特色。在他看来,Mate系列的每一代产品都是华为尖端科技的集大成者。


 “作为主打高端旗舰机的系列,这两个系列对华为的品牌形象和产品调性具有支撑作用。”前述券商分析师说,相比于更注重时尚设计、拍摄功能且贴近年轻人的P系列,Mate系列更显商务范儿。



自诞生之时起,Mate系列便有了鲜明的特色及定位:主打超大屏及长续航的高端旗舰商务机。


第一代Mate系列手机诞生于2013年初,使用了6.1英寸的大屏幕,搭载4050mAh的大容量电池。一年之后,Mate 2发布,与上一代相比,Mate 2系列的升级幅度不大,主要在处理器和相机方面做了升级。不过,这两款产品不算成功,销量不尽人意,均在十几万台。    


在Mate 2发布仅半年后,2014年9月,新一代Mate 7再次登场。值得一提的是,这款宣传语为“爵士人生”的手机真正确立了Mate系列在商务手机市场中的地位。这款手机上用了指纹识别技术,除苹果之外,华为是最早使用这项技术的手机厂商。没有人否认其在华为手机史上的里程碑意义。


凭借对大屏、长续航、高性能的坚持与突破,Mate 7一上市就引发了市场的强烈反响,几乎成了国产中高端手机有史以来最抢手的一款。Mate 7后续溢价一度逼近千元,被炒成了“理财产品”。


Mate 7主打价位是2999的标准版和3699的高配版。当时,苹果推iPhone 6,三星推出Galaxy note4,两款手机定价均在5000元以上。华为的“聪明”定价让Mate 7在当时的手机市场没有强有力的竞争对手。


据公开信息,Mate 7最初预估的出货量是200万台左右,发布时备了130万台现货。实际上,Mate 7上市一年的全球出货量接近600万台,而且基本没有降价销售的现象。


彼时,行业人士用“很像iPhone”来形容华为Mate 7的成功。在奇酷和锤子的发布会上,周鸿祎和罗永浩也没有吝啬对Mate 7的赞美,表示“华为是一家有产品的公司。”


自此,华为Mate系列一路高歌,到Mate 10 发布时,华为喊出“引领手机下一个十年”的口号。


两年前,被外界誉为“史上最强Mate”的Mate 40系列问世,主打软件创新。以多屏协同、超大文件闪传、智感支付等功能赢得了一波好感。


华为芯片“断供”的消息传出后,Mate 40因缺货而出现溢价现象。“Mate系列的溢价基本500元起,保时捷这种高端机型溢价能达到3000元。”李林对全天候科技说,2020年,他也曾因Mate系列手机缺货而大赚。


毫无疑问,Mate系列与P系列合力,让华为在中高端阵营站稳脚跟,有了与苹果在高端市场抗衡的底气。


2017年,华为手机首次成为中国市场出货量第一;2018年,在华为内部,消费者业务首次超过了运营商业务,成为公司收入占比最高的业务部门;2019年,华为手机在全球的总出货量达到2.4亿部,国内市场占有率第一,全球手机市场份额第二位。


华为手机的翻身仗?


两年前,可以与苹果抗衡的国内手机品牌只有华为。


转折发生在2020年最后一个季度,华为因芯片供应问题折戟高端市场。2020年全年,华为手机出货量共1.89亿台,同比下降21.5%,市场份额14.6%。


华为“被动退出”后,苹果实现收割。


第三方市场机构Counterpoint Research发布的数据显示,2021年第二季度,华为在国内高端手机上的市场占有率为19%,而今年第二季度,该数据已下降至11%。


IDC中国高级分析师郭天翔在接受媒体采访时透露,今年上半年,国内600美元以上的高端手机市场中,苹果占据70.5%的份额,优势明显。


从这几年的华为财报中也可以看出华为消费者业务的紧迫感。


2019年,华为消费者业务在总收入中历史性占据半壁江山,占比达54.4%;在2022年上半年,终端业务(消费者业务更名后)的占比降至33.6%,同比下滑25.3%。


2021年年初,市场上传出“华为正在考虑出售手机业务”的传闻。此后,华为多次在公开场合辟谣:华为没有出售手机业务的计划。


华为也在努力调整步伐,寻找新的业务增长曲线。


4月底,华为消费者业务宣布更名为华为终端业务,全面进军商用市场。在那场发布会上,余承东表示,未来华为终端业务将全面覆盖消费产品和商用产品两大模块,消费产品继续聚焦服务大众消费者,商用产品则专注于服务政府及企业客户。


一年前,P50发布时,李林抱着很高的期望:“华为的品牌大家还是很认的,能分到货就能赚钱。”时隔一年,李林对P50在线下渠道表现的反应是:反响平平。


“P50是华为在5G芯片‘断供’后发布的第一款4G高端旗舰手机,热度不是很高,可能大家不太能接受。”李林介绍说,在华为新发布的几款4G手机中,销量最好的机型是华为畅想50,这款手机售价1299元起,属于典型“跑量”的机型。


前述券商分析师认为,仅有4G芯片,很难稳定华为手机的基本盘。一款仅支持4G的高端旗舰手机,能否征服消费者,仍待时间验证。


不过,郭明錤在此前接受采访时表示,如果华为Mate 50反应好的话,对其他国内高端手机市场应该会有鼓舞效果,有利于降低消费电子市场下行周期的影响。


(文中李林为化名)


本文来自微信公众号:全天候科技(ID:iawtmt),作者:于惠如,编辑:罗丽娟

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